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携手陈漫,2018看兰瑟如何颠覆品牌形象

2018-01-12 13:13:52 | 来源: | 编辑:企业品牌
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  1月9日,兰瑟2017年终代理商会议暨2018工作规划,在广州如期举行。万邦集团董事长周昭扬、总经理周运进,兰瑟品牌总经理,各职能部门总监及全国各大代理商头脑出席会议。会议以“瑟彩中国兰创变2018”为主题,标志着“创新”、“变革”成为兰瑟新一年工作的重心。

  兰瑟在市场沉淀十余载,品牌知名度及产品品质深得消费者认可,多年来稳居民族彩妆前三的位置,近期签约时尚摄影师陈漫,更是赢得了行业的极大关注。而作为中国彩妆的“老大哥”,兰瑟在本届会议上却出奇的“低调”,不仅提出要多像经典、优秀品牌学习,同时还特别指明新的一年要做好消费者建设,加强品牌文化输出。

  传承经典提升品牌文化

  “产品外表不断变化,很容易被遗忘,只有品牌文化才能长远地根植在消费者心中。”会上,兰瑟总经理赵忠良强调,新的一年兰瑟要全面梳理品牌形象,借助此次与陈漫的合作,将兰瑟打造成高端、时尚、有文化调性的彩妆品牌。

  纵观兰瑟十年来的产品、传播活动不难发现,其品牌文化与意大利油画、建筑、雕塑等艺术风格始终紧密相连,做“意大利style”的品牌,也一直是兰瑟所追求的品牌属性。古国意大利是文艺复兴的发源地,在这片烂漫的土地上,诞生了拉斐尔、米开朗基罗等艺术巨匠,其核心城市米兰更是成为了时尚达人的潮圣地,一年一度举办的米兰时装周,在国际时尚领域占据无可比拟的霸主地位。

  基于此,自2006年成立,兰瑟便决心将“意大利style”发挥到极致,这在其“π”家族产品上便是最好的例证。兰瑟真丝π系列产品(包含真丝π蚕丝纤长睫毛膏、真丝π丝柔锁色唇膏等)灵感来源于希腊字母π,无限不循环的字符,蕴含兰瑟对“美无止境”的追求。产品设计结合古罗马建筑艺术,将雕刻工艺运用于产品管身,兼具质感和工艺感。

  赵忠良总经理表示,未来兰瑟要深化品牌文化属性,将其植入产品中,以最直观的方式呈现给消费者。文化是品牌的灵魂,KV是品牌形象的直接表达。2018年,兰瑟将借力视觉美学大使陈漫,由她亲自策划、掌镜,用国际高规格水准,打造独一无二的陈漫×兰瑟时尚大片。“相信有了陈漫的帮助,消费者将会看到不一样的视觉形象。”赵总说到。

  消费者建设打造优质产品和服务

  新年伊始,兰瑟新动作不断,前脚刚签下青年偶像陈漫,会议上又明确指出在今年的3月份会陆续推出唇部及底妆新品,兰瑟所做的这一切,为后期的消费者建设做足了准备。

  “当下彩妆的主要消费群体无疑是年轻一代,年轻人喜欢好玩的东西,更喜欢有中国特色的东西。”前段时间引起热议的“故宫口红”,让兰瑟总经理赵忠良深有感触,也让他对民族彩妆的发展更有信心。他坦言,世代更替并非坏事,这会让品牌时刻保持危机意识,在变革中求突破。

  新的一年,兰瑟