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首个中国品牌日到来:媒体热衷排“榜单”,企业借势来“

2017-08-11 15:05:59 | 来源:新华社 | 编辑:企业品牌
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  据新华社报道,国务院在5月2日颁布的决议中批准从2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,通过宣传手段帮助本土企业提升品牌形象,扩大我国自主品牌的知名度和影响力。

  近年来中国品牌的的强势崛起引起了世界的瞩目,从天舟一号成功地与天宫二号实现对接,到国产航母下水,再到首架大飞机试飞成功,都使中国制造吸引了全世界的目光。

  而继中国的高铁技术走出国门,成为世界品牌之后,中国核电产业链先后在海外落地,核电有望被打造成与高铁齐名的国家名片。

  这一系列引人瞩目也使“中国品牌日”的到来水到渠成,并具备现实意义。今天,中国企业正式迎来首个“中国品牌日”,一定程度上也标志着国家层面要将“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。

  转发、拉票、集赞,媒体热衷发布“中国品牌榜单”

  国务院批准设立“中国品牌日”,鼓励媒体通过宣传手段提升国产品牌形象,扩大影响力。在今天“中国品牌日”的当天,除了各大媒体通过各种形式的集中报道,来彰显国家品牌建设、发展品牌经济的积极努力和显著成效;一些主流媒体和新媒体不约而同地选择以评选“品牌榜单”的形式,以核心权威的大数据为支撑,为公众遴选出出目前最具价值的企业品牌。

  以新华网、新浪、每日经济新闻为代表的媒体,倾向利用互联网的交互性优势,为中国品牌“集赞”,通过“网友票选”的形式来评选“国民品牌榜单”。

  由新华网主办、新华科技承办的“你心中最具影响力中国品牌”活动,采用了主流的互联网投票的形式,引得报名参与的企业也纷纷转发,拉票求赞,丰富了评选活动的趣味性和互动性。

  由新浪财经、新浪科技、微博共同主办的“网友心中知名中国品牌”评选活动历时7天,收获近千万网友参与投票,超千家品牌报名。不出意料,最终华为票数高居榜首,海尔、茅台紧随其后。看得出来,入选品牌要么是网红品牌,要么是往红官微,无一不是在社交媒体中爆刷存在感的品牌。

  而另一边,央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委,在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式,公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。据报道,这次是根据央视财经频道独家取得的全国重点大型零售企业商品销售统计和天猫、京东、苏宁等主要电商平台日销售数据,经过国际通行的数据统计和模型计算,甄选出了第一批入围品牌。

  而在市场销售维度之下,还将从产品质量维度、用户满意维度、社会责任维度来进行进一步筛选,央视财经特别提到,这四个甄选维度的数据均由国家部委、行业协会、权威第三方机构提供,确保“CCTV中国品牌榜”权威、公正、客观。从这个角度来说,“CCTV中国品牌榜”不是投票评选出来的,而是用客观数据加权计算出来的,在目前社会和媒体上众多排行榜中独树一帜。

  “中国品牌日”少不了企业借势营销的狂欢

  对企业来说,“中国品牌日”无疑也是借势营销的重要话题,除了积极报名参选“品牌榜单”,5月10日当天,媒体和社交媒体也成了各大企业海报文案的“斗秀场”。

  这其中苏宁“财大气粗”买下了人民日报的半个版面,“为中国品牌点赞”。“中国创造、中国匠造、中国智造”的文案也契合当下主旋律基调。

  其他企业也从不同角度展现了自己对中国品牌的理解,潜移默化中输出企业的品牌理念和价值观。

  最令人意外的是抢热门的网红海尔官微,在品牌日当天的官微中,只字未提自家产品,反而为浪味仙、比亚迪、周大福、科大讯飞、溜溜梅等一大波产品点在,褒扬这些企业坚守、创新、专注、奋进的优秀品质。评论区各大企业官微热评一片,网友也直呼海尔这次走心了。

  事实上,海尔官微此前曾牵头建立了一个蓝V“生态圈”,是企业微博跨IP合作的尝试和探索,官微间通过“生态圈”来进行紧密的结合,打破了企业间的界限和隔阂。这次中国品牌日的互相点赞无疑是“蓝V生态圈”产生的积极效应,可以说,这样制造的传播效果不仅有趣有料,更暗合了微博“跨边界传播”的发展思路,迎合了当下年轻人的口味和心理,成功的实现品牌互联网年轻化。

  发展品牌经济,品牌新媒体的价值逐渐显现

  在实体经济领域,国产品牌正在不懈努力推动中国产品向中国品牌转变,而在媒体环境急剧变化的当下,媒体的品牌价值该如何实现?

  同样在5月10日当天,澎湃新闻、36氪、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟,今后将致力于在公信力的基础上,实现对内容价值的探索,将真正好的内容和品牌广告呈现在用户面前,并通过内容+服务的模式,优化和延伸出更多的商业增值服务。联盟成立后,三家媒体将围绕内容分发、市场活动进行战略合作。

  一个显而易见的事实,移动互联网促使用户阅读习惯产生巨大改变,移动端用户的流量和时长均大幅增长,个性化、专业性的优质内容成为用户的首选,而这其中高净值用户更加倾向选择品牌新媒体来浏览垂直领域的深度资讯。

  基于此,品牌媒体的概念应运而生:它是新媒体的高级形态,相比纸媒等平面媒体,它能快速的生产内容;相比传统门户网站、搜索引擎,它的内容更加聚焦在垂直领域、更加专业和深度。对用户而言,它满足了用户既追求快速、又追求个性化、优质内容的阅读需求;对企业而言,它以内容作为入口,为企业提供全面服务;对广告客户而言,优质内容的平台更让用户产生信任和品牌力。用36氪总裁冯大刚的话来说:“未来,媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。未来,媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。”

  澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢也表示:“我们用‘权威、新锐、良心’来定义澎湃的新媒体品牌气质。我们希望,澎湃新闻由现象级媒体向平台级媒体发展过程中,为用户提供真正有价值的信息与见解。”

  华尔街见闻创始人兼CEO吴晓鹏表示:“希望,未来华尔街见闻能借助中国品牌新媒体联盟的平台,以更优质的资讯、数据和研究服务中国投资者。”

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