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阿里文娱智能营销平台成立合伙人俱乐部,一同探索营销新

2017-12-04 11:00:54 | 来源: | 编辑:企业品牌
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   随着科技的快速发展,人工智能技术已经成为与我们生活密切相关的话题,尤其对于洞察市场发展的营销行业来说,如何将人工智能技术与营销理念进行结合,成为营销人所面临的一场创新性革命,借由AI的赋能,智能营销将对整个营销环境带来怎样新的改变?

2017年12月1日,阿里文娱智能营销平台率先在京成立合伙人俱乐部并召开首期专家研讨会,数十位学术界、广告界、营销界、品牌界等多领域专家齐聚一堂,围绕“智能营销”的话题展开深入探讨,共同预见智能营销的未来,以及最新的商业趋势。

 

 

阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部启动仪式

阿里文娱智能营销平台

助力智能营销行业快速发展

智能营销作为当下最为热点的话题,营销的智能化,为品牌传播创建了新的营销介质,更为品牌与用户间的互动沟通建立了全新的认知纽带。在活动现场,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷指出,智能营销不仅让传播更智能化,更使传播的内容精准化,以效果为核心,帮助行业解决效果的问题。而这对于品牌营销来说,“品牌传播”和“效果精准转化”正是营销人最为关注要点,同时,这也是阿里文娱智能营销平台所要解决的问题,一方面挖掘自身数据、媒体及电商等数据优势,另一方面将数据、内容、媒体与用户真正串联在一起,为营销创新进行探索,并致力于帮助广告主对消费者进行深刻洞察,最后,赵婷表示期望与阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部的专家们,一同碰撞出更多行业新趋势,驱动智能营销行业更加快速发展。

 

 

阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海结合阿里文娱智能营销平台在智能营销领域的实践指出,阿里文娱智能营销平台将自身数据与资源进行连通,在旗下媒体分发平台流量优势和IP资源供给平台内容优势的背景下,依托阿里大数据打造的多场景智能营销平台,整合了阿里品传效矩阵中的传播环节,既承接品牌曝光带来的庞大流量,更凭借阿里旗下庞大的多场景媒体分发体系,结合用户位置、搜索、浏览、购买等多种行为数据分析,与用户进行多层次、多维度沟通。阿里文娱智能营销平台以内容、技术、渠道为核心要素的媒体平台为主体,通过大数据分析进行有效且精准的沟通,能够帮助广告主解决营销最后一公里。

 

 

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海

为了探寻与实践智能营销领域更多新知,阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部通过集结业内专家智慧,创建新的市场,打开营销新的思路,阿里文娱智能营销平台营销推广部盖方南介绍到,阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部之所以称为合伙人,意在策略合伙、资源合伙、课题合伙、创意合伙四个方面,与更多行业专家一同探索营销的可能,真正的缔造智能营销的价值生态链。

 

 

阿里文娱智能营销平台营销推广部盖方南

如何洞悉智能营销的本质问题?

智能营销作为未来营销发展的必然趋势,洞悉智能营销的本质,成为品牌营销发展的重要利器,对此,北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、国家广告研究院研究员马旗戟指出,智能营销与其他营销含义完全不同,其核心改变的是将人的灵性、智慧、洞察的科技化呈现,而其本质在于改变了营销本身的生产价值链的构成。在大数据及技术不断优化的背景下,智能营销将广告推广、市场传播等领域进行创新的呈现,而涉及到具体场景层面的智能化表达,需要有确切的、落地的方法论来支撑,这便要求营销传播必须结合消费者真实的生活状况,借助大数据的挖掘,将人的情绪、价值观、形态、周围环境、场景当中采取的行为进行精准定位与细分,进而达成营销的精准转化。

 

 

阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部研讨现场

首都经济贸易大学文化与传播学院广告系主任、教授杨同庆认为,智能营销本身是在新的技术环境下诞生的,它改变了媒介表现方式及营销形态,但其本质依旧是满足生活。电通数码(北京)广告有限公司副总经理郝雁嵩表示认同,她指出,人工智能是为了丰富生活所创建的,智能营销也必将是基于生活场景的应用,基于人们现有生活创造出更多幸福感的体验。

资深广告创意人薛振添表示,智能营销应该是在凌驾在品牌之上的,它在技术加持下将情感进行表达,帮助营销人更智慧地、更高效地实现营销路径。数字新思创始人、CEO谭北平认为,智能营销不仅发现并满足需求,还在激发需求的智慧解决能力,以及传播与销售转化的智慧能力,使营销的未来更加智慧化。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示,智能营销重要的是 “能量”和“温度”,将营销环节中的需求链、信息链、场景链、消费链进行协同与整合,使营销效果不再局限于狭义的销售层面,而是围绕用户“知晓、理解、信服、行动、忠诚”逐层进行转化,使营销达到有效传播,为品牌提升温度与价值。

智能营销在未来的创新逻辑是什么?

在谈到未来智能营销的创新点时,上汽集团首席品牌顾问陶为民认为,相对于具有生态效应的阿里文娱智能营销平台来说,可以在智能营销赋能过程中,让消费者有一个强烈的被感知,提升至阿里数据之上的一种营销的智慧,能够帮助品牌实现新台阶,缔造出一种智慧的产物。金鼠标数字营销大赛、TMA移动营销大奖联合创办人方立军指出,智能营销在内容与技术的结合上,在做差异化的同时,需结合自身优势,把人从大量的脑力活动解放出来,从人性的角度出发去创造更有吸引力的内容,真正提供给智能平台一个有价值的东西,以精工智造的理念去创新。

广告门CEO劳博认为,智能营销的未来一定是要与内容和创意进行深度的融合与感知的,智能赋予营销更多的感性,智能营销的未来将会在品牌营销创意层面贡献更多创意亮点,以及更多符合用户思维的营销创意。CMO训练营创始人班丽婵表示认同,她指出,智能营销需为行业带来更多的解决方案,同时通过人性化的包装,为广告主在营销领域创造更多的价值。

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